「援むすび山口とは？」
山口県には、まだ知られていない物語がたくさんあります。
生産者の手しごと、地域に根づく味、首長が描く未来のビジョン。
その背景を知ると、ふと心が動きます。
知るほど好きになり、好きになるほど“逢いに行きたくなる”。
援むすび山口は、
「知ると好きになる。知ると美味しくなる。好きになると逢いに行きたくなる。」
という行動導線を軸に、
山口県の地産地消を“愉しみ・学び・活用する”ためのWEBマガジンです。
地域の一次情報を丁寧に掘り起こし、
生産者・企業・行政（BとL）をつなぎ、
アンプリファイア（A）とともに地域の魅力を広げ、
生活者（C）の“行きたくなる・買いたくなる”をつくり出す。
山口の魅力を、もっと深く、もっと立体的に。
そのための編集とプロデュースを続けています。
BtoLtoAtoC × 行動導線6ステップ × 援むすび山口の具体的導線
B（企業）Business：ビジネス
L（地域=生産者・組合団体・行政）local：ローカル
A（インフルエンサー／セミプロ／アンバサダー）Amplifier：アンプリファイア
C（消費者）Consumer：コンシューマー
◎地産地消行動導線6ステップ × 援むすび山口
①「知る」──入口をひらく
消費者（C）が最初に“存在を知る”段階。
その役割を担うのが 援むすび山口のWEBマガジン。
主な導線：
- 地産地消インタビュー
- 首長リレー
- 山口直送！トリビアな話
- むすびのブログ
- SNSでの告知（A層含む）
目的：“山口の魅力の一次情報”に触れてもらうこと。
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②「気になる」──関心が芽生える
読んだ瞬間に
「へぇ」「面白そう」「行ってみたい」
という小さな心の動きが生まれる段階。
機能しているもの：
- トリビア（誰かに話したくなる小ネタ）
- 生産者の人柄
- 商品の裏側ストーリー
- 首長の言葉が持つ地域の想い
目的：“自分との関係性”が生まれる。（自分ゴトになる）
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③「良さがわかる」──理解が深まる
ここで初めて「なぜ魅力的なのか？」が言語化される。
援むすび山口が提供している価値：
- 地産地消インタビュー：背景・歴史・文化の理解（トリビア）
- 首長リレー：地域の未来ビジョン
- むすびの実績：成功例としての証拠
- むすびの舞台ウラ：プロデューサー視点の“構造理解”
目的：“意味”がわかることで、理解が感情に接続される。
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④「好きになる」──情緒の転換点
理解 → 好意 へ変わる最重要ステップ。援むすび山口は、このステップを非常に強くつくれる。
理由：
- コンテンツが“人”ベースである（人柄が伝わる）
- 生産者の想いが可視化される
- 首長が語る地域の誇りが伝わる
- トリビアが文化的背景を補強する
目的：“心の中に地産地消が宿る”。
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⑤「参加したくなる」──行動前の感情行動
好意が行動意欲へ変わる段階。
参加内容：
- イベントへの興味
- SNSでの拡散
- 読者プレゼント応募
- 首長リレーの次回を楽しみにする
- A層（アンプリファイア）が自然に動く
これは A層の役割が最大化されるポイント でもある。
目的：「応援したい」「行ってみたい」が芽生える。
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⑥「実際に来る・買う」──最終アクション
行動が発生する。
例：
- まつりイベントに来る
- 道の駅へ行く
- 生産品を購入する
- 旅に出る（観光）
- 店舗へ食べに行く
援むすび山口の役割は、“地域の経済循環を生み出す最終地点”まで導くこと。
◎各ステップの“媒体対応表”
| 行動ステップ | 援むすび山口の役割 | 主な媒体 |
| ① 知る | 認知の入口をつくる | WEBマガジン、SNS、首長リレー |
| ② 気になる | 興味の火種をつくる | トリビア、写真、短尺動画 |
| ③ 良さがわかる | 価値を理解させる | 地産地消インタビュー、むすびの舞台ウラ |
| ④ 好きになる | 感情の共鳴を起こす | 人物の物語、地域の背景、ビジョン |
| ⑤ 参加したくなる | 行動意欲の発火点 | プレゼント企画、SNS、イベント予告 |
| ⑥ 来る・買う | 行動を実際に起こす | イベント会場、店舗、道の駅、EC |
援むすび山口の発信設計は、単なるPRではなく、“Cの行動変容を科学したメディアエンジン”です。
特に重要なのは、
■ 一次情報の強さ（Lの声を直接扱える）
■ BとLの翻訳者として援むすび山口が活動する
■ A層が自然に参加できる構造がある
■ Cが自然に動いてしまう導線が設計されている
この4点が揃っている地域プロジェクトは全国でも稀です。